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茶颜悦色为什么能频上热搜?

日期:2019-08-29    来源:餐饮资讯    作者:速创商机网             浏览量:

随着新式茶饮品牌不断发展以及无数创业者的投资加盟,是的奶茶饮品行业内鱼目混杂,没有标准,而且饮品行业是很难形成壁垒的领域,所以更加导致饮品品牌的以假乱真现象严重泛滥。而源于长沙的茶颜悦色奶茶饮品,可以说是行业内的一股清流了,品牌创立发展至今6年多,100多家门店全部开在长沙,从未授权开过任一一家茶颜悦色的品牌加盟店,而且茶颜悦色的品牌老板在对待加盟的问题上,始终都是一种表情淡定,态度直接的“不加盟。您随意!”的道系独特风。

由此也就导致,大众消费者对于茶颜悦色的愈加好奇性,所谓“身在庐山,不识其面”大致就是此般吧。

不在外地授权开店,就意味着,茶颜悦色的饮品只有在长沙才会有,随后一系列的心理动态,“外地的,都是山寨品”,“不来长沙就是喝不到”等等,这种间接式的饥饿营销模式,无疑为品牌增添了一丝神秘和高冷气质,自然众消费群体中,茶颜悦色平添出几分滤镜色彩。再加上品牌本身别具一格的VI视觉体系以及匠心独到的美味产品,茶颜悦色走红市场一点不奇怪,反倒是同样的有迹可循。

茶颜悦色以中国风包装闻名于茶饮行业,其中采用了富有中国风的插画设计,在茶颜悦色官网表示,中国风的设计上面,不仅仅只限于线上,在线下也有多种主题,并且是90后中国城市系列绘卷。其中的中国风主题插画设计<从前慢>,采用的是中国传统的色谱、词牌名以及茶色系列巧妙的连接在一起,不仅具有非常浓厚的中国风味道,并且更具有特征性,每一张都能把人美哭!

试想,无论男女,对于这样的美艳娇滴,玉带含羞的中国古典美人,有谁会不喜欢!不得不说,这种极其富有中国风的插画设计与茶颜悦色的整体风格,非常搭配。

而茶颜悦色则称自己走红的原因是“机缘巧合下被网友传播并获得喜爱”,不过,在获客的同时也面临盗版和商标被抢注等问题。2017年,茶颜悦色就曾在其官方微信公众号上点名湖南麓山南路八字墙、湖南农大红旗市场、涉外经济学院后街等名字与茶颜悦色相同、装修极其类似的门店皆为假冒门店。

除了以上门店,多家盗版“茶颜悦色”的茶饮店都曾出现在湖南省内,乃至全国街头。此外,与“茶颜悦色”四字相关的品牌,也纷纷在工商部门进行了注册,甚至还在韩国被抢注。对此,茶颜悦色官方微博回应表示,“关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事我们已经知悉,对方此行为合法,我们无权干涉,但是包括一些国内近似品牌,对我们在品牌形象上进行抄袭的行为,我们保留追诉权”。针对网络传言“阿里入股茶颜悦色”,茶颜悦色官微也同样在第一时间出现澄清事实。

从以上的种种不难看出,茶颜悦色是“有脾气”的品牌,而且非常严格的执行着品牌自己的标准,并不以大众的意志喜好为转移,可以说是“有灵魂趣味儿的茶饮”,在同质化严重的今天,这样独有魅力与品格的茶颜悦色,给你一杯,你会舍得不爱吗!

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