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汉堡王作为一个国际品牌,最大特点是什么?

日期:2019-08-20    来源:品牌动态    作者:速创商机网             浏览量:

  提起汉堡王这个品牌相信大家不会太陌生,这个全球大型连锁快餐企业,在全球61个国家及地区拥有超过11,220间分店的品牌,让每位顾客都坚信汉堡王能给他们带来更多美味。说起汉堡王,个头大是其特点之一,这和它历史渊源有关,汉堡王起源于美国迈阿密,那里早期黑帮特多,所以要有大个头的汉堡才能满足那里人们的需求,当汉堡王来到中国后,将产品进行了不断的改良,其中招牌皇堡更是深得中国消费者的喜爱!

汉堡王

  汉堡王是2005年才开始入驻中国市场,这比它的竞争对手麦当劳、肯德基晚了足足二十年,“迟到”的代价是快餐的黄金时代在一线城市已经过去,面对已经被麦、肯占领完毕的市场,导致汉堡王很难在主流商圈找到合适的店面。不仅如此,就连租店的时间协议都要比它的竞争对手少,高昂的房租压力也成为制约汉堡王开店的重要因素之一。并且在价格方面汉堡王也没有考虑进去,价格定位高,导致吸引不到相对应用户,高不成低不就。

  面对中国市场上出现的种种问题,汉堡王经历了一系列的改革。长期以来,中国被认为是一个传统的鸡类市场。但是工业化的养殖体系,过往出现的食品安全问题也让鸡肉本身的市场面临很多问题。从鸡肉到牛肉,从简单的快餐到高质量的汉堡,消费者对汉堡的消费观念也在发生改变。他们开始强调健康营养、原汁原味,在美国已经根深蒂固的“汉堡文化”开始影响人们的消费心里。汉堡王发现自己的消费群体的年龄结构跨度很大,从初中生到40岁左右,而其中又以年轻人居多,办公室的职员对这个品牌很认可。在餐厅的选址和设计上,汉堡王有自己的想法。餐厅面积选择约在300平米上下,很容易进入,并且必须是人流密集的地方。设计风格偏向时尚不失温馨,让消费者进入汉堡王感觉就像自己的家一样,而不是冷冰冰的快餐厅。

  还有就是不得不说的汉堡王的“优良传统”,那就是不断的去怼麦当劳,汉堡王与麦当劳始终都是一对欢喜冤家,自创立以来,汉堡王与麦当劳斗了近60年。两个品牌都宣称自己的汉堡是世界上最畅销的。在多年的竞争中,汉堡王发现,自己的汉堡比麦当劳贵,不具有价格优势,但是质量要好一些,于是开始拿麦当劳汉堡质量作为攻击的靶子。他们之间妙趣横生的斗智斗勇,意外地引起了广大消费者们的好奇,不少消费者甚至在网络上呼吁双方继续斗下去。或许这也是双方心照不宣、互赢互惠的营销方案,接下来汉堡王还会带给我们什么样的惊喜呢?

  

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