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汉堡王未来的前景是什么?

日期:2019-07-23    来源:市场分析    作者:速创商机网             浏览量:

汉堡王作为餐饮加盟连锁的二当家,在中国的起步的确晚了许多,中国快餐行业朝气蓬勃的发展的几十年中,让我们知道了麦当劳、肯德基,在中国这个最具增长力的市场上,汉堡王在塑造品牌上落后了许多,但是汉堡王从第一家分店落户上海后,短短的几年时间就扩张了数十倍在整个市场发展逐步放缓的过程中,汉堡王快速扩张的脚步却越来越引人注意。“未来每年我们会至少新开200家门店以上,达到1000家门店里程碑的小目标指日可待。”汉堡王首席联盟官李志宏对于汉堡王的发展充满信心。这也说明了汉堡王在中国的野心!

汉堡王未来的前景是什么?

汉堡王中国首家餐厅店面不大,分为上下两层,店内装潢与其它快餐店区别不大。让顾客感觉新鲜的是它的食品,其融合中国元素的产品让很多人眼前一亮。在前期的市场调研中,汉堡王很多产品都是为中国客人量身定做的。除了产品贴近中国顾客口味之外,汉堡王在原料供应、物流体系以及管理团队等方面都在有意融入中国。在拓展中国市场的路径上,汉堡王也决意走出中国特色,让更多的中国投资者帮助其开疆拓土。

在营销宣传上,汉堡王与麦当劳和肯德基相比,相对低调。它不打电视广告;店内没有儿童乐园;没有大力散发漫天飞舞的优惠券或者促销单;网络推广也相对较少,在公司的全球网站上甚至很难找到上海餐厅开张的消息;公司提供的周边服务也十分有限,暂时不提供外送。尽管如此,一些业内专家对汉堡王在中国的未来之路很有信心。

汉堡王未来的前景是什么?

中国连锁经营协会会长郭戈平认为,汉堡王有后发优势,它在中国要走的路,比十几年前麦当劳、肯德基刚进中国时要短得多。而百胜餐饮集团公共事务总监王群则表示:“中国市场需要理解和学习,适应这一市场是成功关键。”此外,在新品研发方面,今年,汉堡王在一线城市开始推出的King Coffee借鉴了精品咖啡的概念,采用来自埃塞俄比亚高海拔地区耶加雪菲的咖啡豆,配以现磨咖啡机,不论品质还是口感,都完全颠覆人们传统印象中快餐店的速溶咖啡。这也再次彰显其“快餐不仅仅只是‘制作速度快的食品’,而是一个食材精致、口味精良的好产品”的经营理念。

一直以来,汉堡王致力于为消费者提供品质更好的产品。为保障加盟店高标准,汉堡王加盟店的扩张是小心谨慎的。所谓“兵马未动粮草先行”,只有在物流、营运、培训等支持体系完全成熟的条件下,汉堡王才会扩张加盟数量。对这个有65年的历史,全球已有15000家门店,且仍在不断创新的餐饮品牌,你值得拥有!

 

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