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茶颜悦色和乐乐茶的热点分析,论文。

日期:2019-09-26    来源:市场分析    作者:速创商机网             浏览量:

对于中国市场中的奶茶饮品行业,可谓势头正猛,就连国民老公王思聪也“临阵一脚”分的一杯美羹,只是国民老公也是不次次都能顺得民意,这一次,可谓着实感受了一下中国网民的实名实锤。9月21号,乐乐茶推出新品“坚果茶”系列,包括卿卿乌龙、桂花陌、胭脂拿铁、葡萄抹茶四款茶饮,以及每日开心果雪糕杯、每日坚果雪冰酪等多款甜品。此次新品,乐乐茶再次跨界,与零食品牌三只松鼠进行联名。且以唐朝风格对新品进行海报拍摄、文案策划,整体而言,推广上下足了功夫,可谓精心。但这一次,却引发了茶颜悦色粉丝们的集体不满,直指乐乐茶新品与茶颜悦色的几款经典产品“撞车”。
众多网友直呼,与茶颜悦色高度相似,并摆出各种证据,在网友热心的引证下,茶颜悦色四款产品配方惨遭“泄密”。
其实,此类现象屡见不鲜,远不止存在与以上品牌,甚至也不只仅存在于中国的奶茶饮品行业。究其根本,此类“抄袭事件”所暗藏的危险信号与警戒,无外乎以下几点。

茶颜悦色和乐乐茶的热点分析,论文。


1、经济发展与多元化消费所需
正是由于当前国内经济的飞速发展,国人生活水平的提升,世界文化的不断融合,令原本传统色彩浓重的产品不足以满足消费者那些与自身经济收入能力形成正比的消费所需,由于消费者多变、多元、多样性的消费所需,对于创意性消费体验的打造,以及关乎市场流行趋势的把握,每一项因素都让品牌商如履薄冰。
可以说同质化拖垮网红奶茶,不止乐乐茶,奶茶圈抄袭可谓是“家常便饭”。当消费者靠奶茶续命,市面上的奶茶品牌也层出不穷,竞争加剧。
2、真正的创意品牌往往需要走更长的路
说到的奶茶饮品行业中的创意代言,真的不能不提茶颜悦色,这款生于长沙,兴于长沙的奶茶品牌,以中茶西作的方式,在古风古韵的视觉形象vi体系的作用下,借助一定的营销手段,上市将近7年,近两年才开始成为行业中风口浪尖上的风云品牌。
从品牌塑造上来说,茶颜悦色的确投入了巨大的精力和资源,不仅是花高价由故宫出买来“千里江山图”等带有中华传统文化色彩的产品版权,更聘请专职插画师,为茶颜悦色所出奶茶手绘插图,而这些不同款式的茶杯集合到一起,又可以拼出整幅画,这样的用心程度,所塑造出的产品气质是独特,所打造的品牌形象是有魅力,自带吸引力。基于中国式鲜茶饮的品牌定位,茶颜悦色上市发展以来,始终没有跳出中国风元素,带者中华文明的敬畏,一路稳扎稳打走至今天,始终怀抱认真、温暖、真诚的态度对待每一位茶颜的消费者。
面对行业竞争中的种种事件,茶颜悦色同样一度低调、谦卑、严谨的态度,回应着每一次的话题事件。“做一杯有温度的茶”茶颜悦色将自己的品牌标语诠释得非常到位,处处细节的感动,茶颜悦色的坚守与内敛,含蓄与高雅,使得茶颜粉丝的品牌忠诚度堪称业内之最。
至此,也使得茶颜悦色发展成立可能够与臭豆腐齐名的长沙市地标级美食代言。
3、整个茶饮行业要想获得长足的发展,其中关键的是对模式的优化,特别是在供应链上的优化,以及对品牌的打造。拥有独特的品牌价值以及文化的根植,才是真正具有差异化的竞争优势。
单就这一点,不得不说,茶颜悦色,真的,不差!

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