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奈雪的茶!凭什么一家饮品可以做到市值60亿!

日期:2019-07-04    来源:市场分析    作者:速创商机网             浏览量:

改革开放至今已经过去几十年,回望过去我们发展迅猛,不论是哪个方面我们一直都走在发展的道路上,这也促使了很多大咖企业的崛起和很多知名企业的没落。这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,机遇与风险并存,奈雪的茶作为一个成立只有2年时间的新兴品牌,如今已经成为可以与星巴克这样的行业龙头比肩的成熟品牌。就在前不久奈雪的茶宣布完成数亿元A+轮融资,投资方为老股东天图投资,本轮投后估值高达60亿元。是什么原因促就了这样的神话?

在过去,茶饮店多以街边小店为主,是低成本、轻资产、弱品牌的小生意。而现在,新中式茶饮正成为一门大生意,备受资本追捧。以奈雪的茶、喜茶、因味茶为代表的新中式茶饮品融资金额已超过13亿元。中信证券数据显示,在中国饮品市场中,新中式茶饮的潜在市场规模在400亿元至500亿元。

奈雪的茶!凭什么一家饮品可以做到市值60亿!

在新品牌层出不穷的今天,奈雪的茶能够得到今天的成绩与符合市场行情和消费者高度认可有关,这样成绩的背后是奈雪的茶源源不绝的创新力。其中最被大家认可的“茶饮+软欧包”的组合便构成了奈雪的茶的核心产品模式,产品一上架,很受年轻消费者喜欢,茶饮和软欧包在奈雪的茶的销售比重当中居然不相上下,基本上各占50%。这显然颠覆了此前一直流行的单品理论。奈雪的茶每家门店都会聘请来自国内外的设计师设计,每一家店在保持40%相似度的基础上都有不同的风格,但是核心基调是统一的:舒适、温暖。

当然奈雪的茶走红也绝非偶然,这也意味着要面对各种挑战。这也让奈雪的茶将产品品质和对客服务下足了功夫,奈雪的茶精英团队已经在休闲茶饮领域深入摸索了8年,他们对于茶的理解非常深刻,也非常清楚各个圈层群体的消费者喜欢喝什么样的产品。真是因为这样的原因天图资本投资合伙人潘攀评价说,奈雪非常注重消费者体验,各种创新产品和主题店不断推出,消费者每次去奈雪都有不一样的体验。

奈雪的茶!凭什么一家饮品可以做到市值60亿!

本轮融资将继续用于增加点位,建设中央工厂和上游供应链,搭建IT系统提升运营效率。在此基础上,奈雪计划扩展消费场景,除即买即走的新鲜饮品外,继续基于中国的茶叶原产区推出名优茶零售礼盒,供节日场景销售,进一步强化品牌形象。在茶饮行业,赚热钱的品牌太多,这也让奶茶行业有点乌烟瘴气。奈雪の茶的发展之道在于坚持做精品,在于持续创新,在于用心为顾客创造价值。

 

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