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    奈雪的茶为什么这么火?

    日期:2019-09-18    来源:品牌动态    作者:速创商机网             浏览量:

    奈雪的茶可以说是奶茶界逼格最高的奶茶品牌,就算是知名度颇高的喜茶也会在奈雪出道的时候对其营销模式进行借鉴,首创茶+软欧包的营销模式让消费者体验到了1+1>2美好,凭借这一招营销让奈雪的茶直接估值60亿,成为当之无愧的茶饮行业独角兽。更是引来众多茶饮品牌借鉴其成功之处,虽然这是一个2015年成立的品牌,却做到了很多老品牌做不到的事情,那么奈雪的茶为什么这么火?

    奈雪的茶首先是对产品进行了严格的把控,面对25-30岁的年轻女性消费群体更是有很多贴心的设计,另外30余种茶饮价位从10元至30元不等,满足了很多消费者的需求。奈雪的茶休闲茶饮市场的消费者已经从最初开始的奶茶配料时代,走向品质的时代。以茶为主打的产品,茶好喝,一定推得是品质。除了茶饮品外,作为奈雪的茶主打产品之一,软欧包也是它的独家特色,共有100多种口味每月轮换,其价位在几元到二十几元不等。同时为适应国内消费者的口味,奈雪经过对发酵与烘烤方式的创新,让欧包变得柔软,乳酪的加入则更丰富了口感,这也是能够火的其中一个原因。

    在选址和发展方面奈雪的茶与以往的茶饮店不同,奈雪摒弃了以往茶饮品牌选择的社区店、街边小店模式,进驻核心商圈、比肩星巴克,往往有星巴克的地方,就有奈雪的茶的身影。奈雪选择的核心商圈大店模式,其优点在于易于流量挖掘、便于提高用户粘性、拥有更多场景延伸可能。如今,大型城市综合体10%已经被新茶饮、新咖啡等取代,成为商场吸引年轻人的一种引流手段。商场乐于新式茶饮进驻,而新式茶饮也乐于利用商圈流量进行流量挖掘,实现双赢。不仅如此,核心商圈大店模式,也更加符合奈雪的品牌诉求,奈雪提出要“打造女性的第三休闲空间”。这一品牌诉求,从奈雪的装修就可见一斑。

    当然茶+软欧包的创意也不是一直能火爆下去,如今很多品牌都在抄袭这种创意,在产品和模式同质化之前,奈雪的不断创新另其可以在新茶饮行业的前段不断活跃,奈雪的茶也开始尝试很多跨界发展,力求在跨界中的项目可以与奶茶相结合,将一个新的模式带给我们。在未来我们也很期待奈雪的茶会给我们带来何样的惊喜。如果你对奈雪的茶这个品牌项目还有任何疑惑,可以在下方关注留言!我们将竭诚为你服务!

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