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奈雪的茶是如何发展到人人皆知的?

日期:2019-09-17    来源:品牌动态    作者:速创商机网             浏览量:

  据前瞻性行业研究机构统计,去年我国茶叶市场规模达到537亿元。与此同时,奶茶产业也吸引了越来越多的投资。去年,多个明星品牌的手工奶茶一年募集资金超过10亿元,奈雪的茶以60亿元的A+轮估值成为中国现制茶饮料行业第一家独角兽企业。

奈雪的茶

  资本热棒不仅带来了价值的急剧上升,而且直接导致了新式茶饮的快速发展。据悉,奈雪的茶成立于2014年。2017年初,获得天图资本的天使轮投资;2017年7月,天图资本增发代码,一轮融资1亿元;去年3月,天图资本投资A+轮,估值60亿元。

  在获得融资后,奈雪的茶继续优化供应链,不断整合上游资源,通过契约或收购直接与产区合作,通过流程改进形成独特的产品风味,同时保证质量的稳定,进而开发和生产市场上年轻人喜欢的纯茶或水果茶产品。

  有业内人士指出,随着消费升级,人们在选择饮料时更加注重质量和体验。新茶的口味丰富多样,是流行的一个重要因素。也将新式茶饮推到了热度制高点。

  然而,随着新型茶饮料的快速发展,我们不得不开始面对门店激增带来的经营管理压力,面对行业激烈竞争下产品创新的需求,以及如何保持口感的稳定。除了经营上的问题外,由于缺乏有效的壁垒,门槛低,配方易被复制,品牌的同质化越来越严重。

  因此奈雪的茶深刻意识到只有好的茶源,才能形成记忆点的味蕾,也才能真正的让年轻群体感受好茶所带来的品质感。休闲茶市场的消费者已经从最初的奶茶原料时代进入了品质时代。要想好喝,必重品质。

  同时奈雪の茶与众多其它茶饮品牌不同的是,不仅仅追求单品、爆款,还创新打造“茶饮+软欧包”的双品类商业模式。致力于为现代人提供“一杯好茶,一个软包”的美好生活体验,期望能带来1+1>2的效果。

  除了在产品上的用心,奈雪并不是一个产品定位的品牌,更多是一个文化定位和空间定位的品牌,因此奈雪同样也在选址上,选择了走“第三空间”的方向,装修风格普遍更为明亮温馨,有种清新柔美感,如同奈雪这个名字。在色调和光线上,奈雪强调温暖和明亮,这也完全是从女性的角度来看的。奈雪还将根据风格做出一些改变。创造了奈雪的茶独有的的品牌标识风格,为消费者营造了一种共享的、温暖的、美丽的、快乐的感觉。

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