欢迎您的光临速创商机网
当前 8531 人正在搜索项目,今日创业留言累计 7293 条,目前在线咨询量平均 1630 条/分钟!

留言享优惠,24小时为您发送项目资料!

喜茶VS奈雪的茶

日期:2019-09-05    来源:加盟问答    作者:速创商机网             浏览量:

奶茶两个知名显著品牌:喜茶和奈雪的茶,他们均是行业中的佼佼者,有许多相似之处:产品力——全新口味研发;品牌力——年轻而充满活力的品牌形象;营销力——更专业的营销推广内容,甚至包括资本推广等。从消费者的角度来看,这些元素也使排长队的困难,转变成为购买后的社会货币。所以,我们总能看到无数的朋友在朋友圈里发出:“3个小时终于到达了人们心中的奶茶了。”

 

喜茶VS奈雪的茶

 

社交数据大PK:喜茶VS奈雪の茶

喜茶和奈雪人们总会对比两个品牌。通过对数据的分析,我们可以发现他们更隐藏和专业的品牌洞察。对于这两个奶茶品牌,我们做了一些数据挖掘和分析。现在让我们来看看社交网络上这两个品牌的粉丝之间的差异。用户对这两个品牌的态度和口碑有什么不同的看法?他们对品牌传播的重视是什么?

回合一:社交口碑大比拼

奈雪作为一个受年轻消费者欢迎的餐饮界网红,已经成了热门打卡圣地,提到对奈雪的评价,更集中生意火爆、颜值爆表,原料新鲜,对身体健康,味道丰富等特点。

在喜茶的评价上,对其饮料和小吃的味道赞不绝口的最多,对其包装也很满意。

不同的是,用户对奈雪的口碑是新鲜和健康的关键词,这也成了奈雪的一个显著优势。在对喜茶的赞美中,虽然人们称赞它干净、卫生、创新,但却没有清新、健康的关键词。这可能是食品品牌的一个潜在问题。毕竟,消费者关注食品与健康的关系是一种普遍的趋势。同时,用户对喜茶的包装更加满意,这也成了耐雪需要升级的部分之一。

通过对两个品牌的舆论对比分析和总结,我们发现以下几点:1。食品卫生和安全是餐饮品牌最重要的护城河。一旦危机发生,将给品牌带来不可磨灭的负面口碑,并将长期影响消费者对品牌的印象。2、这两个奶茶品牌的价格普遍高于其他奶茶品牌,但用户口碑中没有太多的价格投诉,甚至没有正面的价格效益相关词语,进一步证明了当今消费者愿意为这个品牌买单,性价比不再是消费者关注的核心,他们更加关注的是品牌是谁,消费这个品牌对自己会有什么意义。

回合二:推广游戏声更强

通过两家的社会营销内容,各自可以说是八仙过海,各显神通,那么得到的效果如何呢?

通过收集的信息我们发现,2019年,奈雪的大众宣传活动主要集中在新店的开张、新产品的发布、品牌跨界,大多以点评和优惠券的形式进行。

然而,喜茶在市场上具有更多的宣传手法,更擅长使用限定款、特殊款打造饥饿营销模式。从传播活动中不难看出,奈雪始终把社交平台作为宣传新店开业的重要途径,而喜茶则更加注重整体品牌社会的形象建设,通过各种有趣的专题性跨界合作。不断提高品牌的积极性和知名度。在跨界品牌合作中,喜茶与热门品牌合作次数越多,奈雪与传统知名品牌合作较多。

从媒体报道的频率和用户口碑的反馈来看,喜茶的营销方式是一个令人印象深刻、议论较多的品牌。在消费者注意力稀缺、内容碎片化的今天,其频繁的品牌跨界游戏,在很大程度上帮助品牌始终保持着新鲜的话题热点。但也要提醒品牌,太频繁或太单一地使用跨界宣传游戏来刺激用户,很容易使用户对品牌的行为脱敏,包括饥饿营销也一样。对于奈雪的茶,以更加大胆和创新大面貌出现在大众的视线。

回合三:社交平台粉丝的差异

作为具有代表性的品牌用户群体之一,社交平台的粉丝在很大程度上反映了品牌用户的特点。研究这两个粉丝之间的差异对品牌营销具有重要意义。

奈雪的茶微博平台的粉丝数据显示,该品牌的粉丝主要是女性,占80.21%,但也有近20%的男性粉丝,使得更多的男孩爱上了奶茶,似乎还有很长的路要走。

在粉丝年龄分布上,90后是品牌的主力军,占36%。然而,经济能力更好的80后,他们的注意力并没有想象的那么高,只有7.27%。与90年代后相比,00后也要差得多,只占16.54%。

关注奈雪的粉丝不仅关注美食,更是旅游、娱乐和时尚的爱好者。可以看出,他们是一群朝气蓬勃的年轻男女。

喜茶与奈雪有许多相似之处,但也有明显的差异。

首先,毫无疑问,女性性别比是最大的,占82.31%。男粉丝有近18%。

粉丝的年龄分布差异较小,尽管90后居多,同一年龄人群奈雪相比较更受欢迎。而80后的对喜茶的注意力却比雪雪高出近8%。这些微妙的差异表明,在这两个品牌的粉丝中,奈雪的受众人群更年轻些。

通过比较这两个品牌的粉丝,我们可以发现,对于整个奶茶行业,包括这两个品牌,有以下的见解:

1、奶茶仍然是姐妹们的最爱。如果你想为男人做一个很酷的奶茶品牌,可能很难取悦。

2、在年龄组,70岁、80岁的健康派对奶茶不太感兴趣,但在主要的90、00后,实际上还有很大的提升空间,如何更好地从口味、健康的角度、传播内容来吸引这两个年龄组,是未来两个品牌发力点之一;

3、通过对粉丝兴趣的分布,奈雪和喜茶的营销内容不仅突出了自己本身的口味和时尚,而且能与相关品牌进行深度整合,给品牌贴上独有的文艺标签,增加品牌知名度以及差异化。从目前的总体情况来看,这两个品牌在粉丝用户、舆论和沟通方式上有很多相似之处,各有其优缺点。同时,我们也会发现,这两个品牌都没有形成一个特别明显的差异化标签,这就是为什么消费者总是把它们联系在一起的原因。也许在未来两个品牌之间的竞争中,我们需要不断建立一个更清晰的品牌个性,最终赢得消费者的青睐。

留言咨询留言咨询(24小时内获得企业的快速回复) (*为必填项)

品牌专题

  • 最新资讯
  • 热门资讯

我们能为创业者提供什么?
  • 搜索精准---网站提供精准品牌项目搜索
  • 项目真实---实地探店陌拜走访考察项目
  • 项目全面---覆盖30大行业228个子行业
  • 专一客服---顾问一对一项目推荐指导
  • 项目安全---百分百人工检查企业资质
  • 项目稳健---品牌单店成活率业内最高
  • 我们能为企业提供什么?
  • 领域专业---创业/投资/加盟等领域平台
  • 高端展示---精美的页面与精品广告展示
  • 数据真实---行业领域创业手机验证咨询
  • 双线结合---线上精准展示/线下招商对接
  • 数据精准---精准细分行业创业数据营销
  • 专一服务---1:1实时对接企业与创业者
  • 论坛舆论---国内餐饮行业高端创业论坛
  • 软文策划---软文撰写及品牌宣传策划
  • 扫码免费获得项目资料

    扫码免费获得项目资料

    关注后-找项目-学经验-促成功!

    项目咨询:

    15300883171

    速创商机网招商加盟 项目咨询