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茶颜悦色,靠颜值还是靠实力?

日期:2019-09-02    来源:品牌动态    作者:速创商机网             浏览量:

  在众多奶茶品牌当道的茶饮行业,如果想要脱颖而出必然要独具特色,市场中大多数的奶茶品牌都是来自台湾,而在长沙却有一款传承了4700年中国茶文化的品牌在悄然兴起,说到这估计很多人都知道了我们今天要说的主角,那就是中国风十足的茶颜悦色。每天上万杯茶颜悦色被装进有着浓郁新中式文化包装的杯子里,以烟火易冷、妖精等等或文艺、或有趣的名字,被年轻的人们捧在手心,这到底是颜值的吸引和是自身的实力?

  茶颜悦色以一杯鲜茶的永久求偿权顺利的打开了长沙本地市场,在长沙你可以看到不到10米的距离就有俩家茶颜悦色茶饮店,虽然很近但是却一点都不互相影响生意,店门前排起的长龙也是井然有序,茶颜悦色采用当下最为先进的冷泡热泡萃取技术,茶之本味与鲜果结合碰撞出了不一样的体验,虽然产品的包装、装修的特色都非常符合年轻人们的需求,但是优质的茶源和新鲜的原料才是茶颜悦色逐步成功的重要原因。

 

 

 

  为了打造出了茶颜的中国风,吕良从插画师手中,花掉上百万购买设计版权,开发大量周边赠品,甚至还做“雨天第二杯半价”这种情怀式打折。这些开支让茶颜一直处在“毛利率生存线”上,但却乘上了颜值经济的东风,成为网红店中的一员。茶颜悦色的门店数量几乎跟喜茶相当,却把劲儿全使在了长沙,变成了长沙才有的“特产”——到过长沙的人,多半都会被当地朋友带去这个“地标”式奶茶店,喝上一杯幽兰拿铁。即便成了“地标”的创始人,吕良依然把当下的阶段总结为“德不配位”:“这几年新式茶饮行业的火烧得太旺了,我觉得花两三个小时去排队,就为了喝一杯茶,不是一件特别正常的事。慢慢地大家就会回归理性消费,到那个时候,店面卫生、品质稳定性这些基本功,才是一个好品牌所必须的。

  有人说茶颜悦色是依靠颜值在上位的网红茶,很多疯狂的网友不惜做高铁也要到长沙喝上一杯,但是总发展的情况来看,网红只是茶颜悦色发展的一个阶段,市面上大部分网红茶就和某些网红一样赚一波块钱就消失不见,而反观茶颜悦色,则是越来越火,一个品牌的强大实力很重要,颜值只是其发展的一种手段,打铁还需自身硬用在茶颜悦色最适合不过。关于茶颜悦色的话题就说到这里,如果你有想法或观点,可以在下方关注留言!

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